La comunicazione di marketing
La comunicazione di marketing comprende tutti i messaggi che un'azienda
invia ai propri clienti. L'obiettivo è informare, persuadere e ricordare
l'esistenza del prodotto.
Per comunicare bene bisogna rispondere a tre domande:
A chi parlo? Cosa dico? Come e dove lo dico?
La pubblicità
La pubblicità è una comunicazione a pagamento che promuove un prodotto
attraverso vari mezzi. Si divide in:
- Media tradizionali: televisione, radio, giornali, cartelloni
- Media digitali: Google Ads, social media, banner, email
- Influencer marketing: collaborazioni con creator su Instagram, TikTok, YouTube
Il Branding
Il brand non è solo un logo. È l'insieme di valori, emozioni e percezioni
che i consumatori associano a un'azienda.
- Brand identity: come l'azienda vuole essere percepita (nome, logo, colori)
- Brand image: come viene effettivamente percepita dai consumatori
- Brand equity: il valore del marchio (disponibilità a pagare di più)
- Brand loyalty: la fedeltà del cliente nel tempo
Marketing tradizionale vs digitale
| Caratteristica |
Tradizionale |
Digitale |
| Costo |
Alto |
Variabile, spesso basso |
| Misurabilità |
Difficile |
Dati in tempo reale |
| Interazione |
Nessuna |
Like, commenti, condivisioni |
| Targetizzazione |
Generica |
Molto precisa |
Strumenti di promozione digitale
- SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)
- SEM (annunci a pagamento su Google)
- Social media marketing (Instagram, Facebook, TikTok)
- Email marketing
- Content marketing (blog, video, podcast)
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